答:如何看新广告法的极限用语?

摘要: 前阵子网上疯传的新广告法违禁词列表不靠谱!\x0a 新广告法完全是良心之作,跟原来的广告法的变动不少,但都是根据广告营销的新发展(如地产、保健品的恶营销和互联网的崛起)的及时应对。新广告法有利于广大受众。

02-12 02:53 飞鸿青云 首页 飞鸿青云

本月(2015年9月)初,新的广告法开始实施。
营销界一片哗然声,朋友圈一堆吐槽文,主要是吐槽无词可用创意维艰了。
看到社交媒体上疯传的极限违禁词列表(随便如:http://mobile.163.com/15/0901/08/B2DOG5V70011179O.html),我也觉得新广告法太过分了,还让不让广告狗活了。
但转念一想,这种说法正是来自广告狗,广告狗最爱操纵大众了,他们的说法可不能轻信。

正本清源,从广告法本身入手。
首先到工商总局网站把新旧广告法各读了一遍,也就万字文的篇幅。
附:
新广告法全文http://www.saic.gov.cn/zcfg/fl/xxb/201504/t20150428_155581.html

旧广告法全文http://www.saic.gov.cn/zcfg/fl/199410/t19941027_45767.html

初读下来,果然,那个违禁词列表和各种热门解读不靠谱!
新广告法完全是良心之作啊,跟原来的广告法的变动不少,但都是根据广告营销的新发展(如地产、保健品的恶营销和互联网的崛起)的及时应对,根本不是恶法。

温州广告协会做的新旧广告法逐条对比http://wzggxh.com/yxzp/xxjj/983.shtml,一目了然,我认为对于营销人员来说,新广告法的主要实质性变化是:

  1. 增加对军队形象、国家秘密、公序良俗和个人隐私的保护(第九条条),同时不是加强而是放宽了对“国家级”、“最高级”、“最佳”等用户的限制,旧广告法这些词可没加引号;

  2. 增强了对数据和引用的规范性、真实性的要求(第十一条、三十六条),很有必要,不然各种虚假数据;

  3. 增加广告时长的标识要求,广告标识要求其实没有变化(第十四条),这个实践中已经基本实现了;

  4. 严格了特定领域广告的要求(第十五至二十七条),包括医疗药品器械、保健食品、母乳替代、农药农资、烟草制品、酒类、教育培训、招商、房地产等领域有针对性的要求,这些领域是虚假广告最泛滥、影响最严重的,非常有必要,赞100个,这部分也是此次变动最大的;

  5. 增加虚假广告界定(第二十八条);

  6. 增加对未成年人的保护(第三十八至四十条),赞;

  7. 增加对电子/互联网广告的规定(第四十三至四十五条),与时俱进嘛;

  8. 对执法相关的界定(第四十九至五十四条);

  9. 对司法相关的界定,大概是细化和加强了惩罚力度(第五十五至七十三条)。

总而言之,新广告法是有利于广大群众的,对广大广告狗也没有严重的新伤害,广告犬吠日可休矣!
一般广告狗要担心,一个是司法部门的司法解释会不会从严(可能性不大),另一个是的是执法上工商行政部门的把握,这两方面和新旧广告法就没啥关联了,顶多新法实施三把火临时抓抓,新火灭后还是旧常态。
当然,特定领域的广告狗还是有些小受伤,那也是活该的,多行不义必自毙!

弄清楚了这些问题,也就知道为什么广告狗要大叫了。
广告狗果然是最爱操纵大众的,岂会错过新广告法这个香骨头来做文章?
一方面,对大众/业界,将新广告法有意误读哗众取宠,获取更多关注,同时夹带私货借势营销;
另一方面,对内部,把江郎才尽偷换成巧妇难为无米之炊,想不到好创意怪到新广告法头上,或者大声叫广告狗太难做了BOSS才会给更多奶喝。
真是好个如意算盘!
只可怜你我大众,天天被灌输被操纵的信息。

另外,看了些资料,那个违禁词表,或许来自各第三方平台,比如淘宝、京东、苏宁等,这些平台作为入驻商家管理者,深得天朝真传,多一事不如少一事,从严规定省得惹事,这就不能单怪新广告法了。






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